深圳標(biāo)識設(shè)計--品牌識別策略

發(fā)表時間：2021-05-07 16:32:32 資料來源：人和時代作者：CRT標(biāo)識設(shè)計公司

品牌識別是比品牌定位更本質(zhì)、更內(nèi)在的東西品牌定位只是品牌豐富內(nèi)涵及其潛在價值的一部分,而品牌識別則是內(nèi)容與形式風(fēng)格與文字、圖像與音樂的完整統(tǒng)一體。品牌定位在一定條件下可以調(diào)整和再定位,品牌識別則應(yīng)恒久不變。因此,從某種程度上說,品牌定位只是品牌識別的一個方面。或者說,在品牌定位的過程中,可以從標(biāo)識設(shè)計的多個角度選擇定位點。

(1)以品牌識別的個性角度定位。如果企業(yè)在品牌定位之前就已經(jīng)確立了標(biāo)志設(shè)計,品牌管理人員也可以品牌的個性特征作為品牌的標(biāo)志定位點。如萬寶路的品牌個性是“勇敢、冒險、自由”,其品牌定位正是以此內(nèi)容加以確立的。

(2)以品牌識別的文化特征定位。品牌的文化內(nèi)涵既包括品牌自身特有的歷史文化,也包括品牌誕生地的地緣文化。某些品牌商品經(jīng)過長期的營銷與傳播,已經(jīng)形成自身特有的品牌文化,在市場上被消費者認(rèn)為是某個品類的代表。此時,跟進(jìn)企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時就可以使用文化特征定位策略。如生產(chǎn)香水的企業(yè)只要將自己的品牌定位于法國文化特征,并反復(fù)強調(diào)本品牌是真正來自法國浪漫之都時,往往會得到消費者的認(rèn)可。

(3)以品牌與消費者的關(guān)系定位。品牌與消費者的結(jié)合點是尋找品牌定位點的又一途徑。品牌與消費者之間的關(guān)系反映了品牌對待消費者的態(tài)度:是友好、樂于助人、關(guān)心愛護(hù)、體貼入微,還是冷若冰霜、拒人于千里之外?海爾品牌的定位策略就是從品牌與消費者之間的關(guān)系出發(fā),將品牌定位為“真誠、友好、關(guān)心”,而品牌的廣告語(真誠到永遠(yuǎn))則根據(jù)其定位生動地表述了品牌的經(jīng)營理念和對待消費者的基本態(tài)度。